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2019年03月15日

正言谈文创:为什么600岁的故宫开了一家咖啡馆,一开就火了!

作为中华传统文化的代表——故宫,这些年放弃了高高在上的身段,走上了卖萌一路一去不回,现在更是开上了咖啡馆。

经过了四个月的精心策划,去年十二月在故宫神武门外的西围房,交楼咖啡馆正式接客了。刚营业就引得众人纷纷打卡。毕竟“康熙最爱巧克力”这种神仙味道是谁都想尝尝的。

角楼咖啡厅总面积有100平方米,一共19张桌子,开放时间是每天八点到十九点。

室内设计以简约古风为主,整体区域布满中式原木桌椅和橱柜,,最吸睛的当属咖啡馆整体贯穿的《千里江山图》,不仅是壁纸驻华,更是连房梁上也搭着这幅名画。

但是柜台的设计就偏向于现代风格,金属材质的应用凸显出了高贵的气质。

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故宫还推出了“故宫甄选”菜单:养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑—荔枝红茶……各色的饮品也透露着宫味儿。

这些饮品也是有故事的,比如史料记载康熙喜欢巧克力,尤其喜欢白巧克力。康熙最爱巧克力配上“微服私访”四个字,是不是故事和颜值并存了呢?

咖啡馆在走红的同时,也引来了很多的质疑声,纷纷表示为什么开的是咖啡馆而不是茶馆。其实这个问题也是从商业角度去考虑的,现在逛故宫的人中,年轻人占的比例更高一些,而咖啡更适合年轻人。更何况咖啡店里也是有茶饮的。

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这几年故宫可以称的上是赚足了眼球,早就拜托了原来那个刻板的老古董的印象,重新塑造了一个文艺、时尚、年轻的新形象。

从2013年台北故宫推出了“朕知道了”的胶带开始追溯,原价42元的胶带被炒到了98元,但是仍然阻挡不住销量一路走高。

没过多久,紧跟着出品了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌系产品。

紧接着故宫在淘宝开了店,里面销售着各种有趣的产品。

2016年,“穿越故宫来看你”的魔性H5刷爆了朋友圈,明成祖戴上了墨镜,唱起了rap,独特的画风让围观群众忍不住惊呼“原来你是这样的皇上”。

萌皇帝加上频繁爆出的金句,这个已经拥有了六百多年历史的老宫殿开始以一种前所未有的形式在互联网走红。

北京卫视正在热播的《上新了,故宫》也获得了8.3的高分评价。

紧接着,故宫又推出了彩妆和护肤品面膜,这一波操作让人不得不感慨故宫强大的创造力。

直到2017年底,故宫已经研发了10500种文创产品,三年前营业额就突破 10亿元。

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